“La confianza sigue siendo el activo más valioso de un medio de comunicación”

La Asociación de Entidades Periodísticas Argentinas (ADEPA) inauguró este jueves en San Miguel de Tucumán su 64ª Asamblea General Ordinaria, con la participación de directivos, editores y representantes de medios de todo el país, entre ellos, la Agencia Diarios Bonaerenses.

La Asamblea reúne a representantes de medios impresos, digitales y audiovisuales para analizar los principales desafíos que enfrenta la industria periodística, la situación de la libertad de prensa y las transformaciones que atraviesa el ecosistema informativo. Por eso, ADEPA hizo un llamado a defender la libertad de prensa, fortalecer la sustentabilidad de los medios y construir respuestas frente a la transformación tecnológica y la inteligencia artificial.

La palabra del presidente

En su discurso, Martín Etchevers sostuvo que “la inteligencia artificial dejó de ser una promesa para convertirse en una realidad cotidiana. Cambiaron los buscadores. Cambiaron las plataformas. Cambió la forma en que las personas descubren, consumen y comparten información. Ante esta realidad, los medios, cuyo contenido sigue requiriendo la inversión y el profesionalismo de estar en el lugar de los hechos, de investigar lo que está oculto, de producir análisis y miradas inéditos, de contar con una curaduría y una responsabilidad editorial, son los pocos que brindan hechos verificados, lecturas validadas, certezas y confiabilidad en un entorno saturado de operaciones, campañas y alucinaciones”.

El presidente de ADEPA también puso el foco en el impacto económico de las transformaciones tecnológicas y en la necesidad de construir un nuevo equilibrio entre medios, plataformas y grandes actores tecnológicos. “Ese valor que aún —y yo diría más que nunca— le agregamos a la conversación pública está en peligro porque es apropiado por los grandes jugadores tecnológicos sin ningún tipo de proporcionalidad”, sostuvo.

Etchevers también destacó la estrategia de ADEPA en materia de propiedad intelectual, sustentabilidad e inteligencia artificial. “Podíamos limitarnos a observar los acontecimientos (…) o podíamos intentar configurar un escenario donde fuera posible impulsar los debates, promover las negociaciones, acelerar los acuerdos de industria, evangelizar a los poderes del Estado, a la opinión pública y al establishment sobre el valor que le ofrecemos a las plataformas y el derecho de propiedad intelectual que nos asiste”.

Libertad de prensa e Inteligencia Artificial

“Como los tiempos cambian, hoy defender la libertad de expresión también significa defender las condiciones que hacen posible la existencia del periodismo”, afirmó Etchevers. “No hay periodismo profesional y libre sin medios sostenibles. No hay información confiable sin redacciones fuertes. Y no hay democracia saludable cuando desaparecen las voces locales que interpretan la realidad de sus comunidades”.

En esa línea, señaló que ADEPA amplió su agenda institucional para incorporar cuestiones que hoy resultan inseparables de la defensa del periodismo: inteligencia artificial, propiedad intelectual, monetización de contenidos, capacitación tecnológica, innovación editorial, nuevos hábitos de consumo, buscadores impulsados por IA, relaciones entre medios y plataformas y sustentabilidad económica de las empresas periodísticas.

Etchevers cerró su discurso con un contundente mensaje: “La inteligencia artificial puede responder preguntas. Puede resumir documentos. Puede generar textos. Pero no puede reemplazar la responsabilidad ética del periodista. No puede construir confianza. Y la confianza sigue siendo el activo más valioso que tiene un medio de comunicación”.